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為期4天的第19屆香港國際影視展,昨日收官。
今年有30個國傢和地區的780傢電影公司參展。其中最為搶鏡的莫過於動作頻頻的內地互聯網公司,包括優酷、小米、愛奇藝等等。
他們或通過參股投資電影、或直接搶簽導演,或建立影院與網絡同步上映的機制,愛奇藝甚至還贊助瞭香港亞洲電影投資會的頒獎晚宴……內地互聯網正大舉“入侵”影視界。
去年6月的上海國際電影節上,廚房油煙處理博納影業老板於冬曾預言:互聯網公司正跑步進入影視界,未來,電影公司、電視劇公司都將為“BAT”(百度、阿裡、騰訊)等互聯網公司打工。
現在,互聯網公司已然顯露出瞭他們的野心。
第一招:求合作,聯手影視公司
花錢購買影視劇的網絡播映權,在網站上供用戶免費或者付費點播,通過廣告、會員付費等方式盈利——這是早期互聯網公司和傳統影視劇公司的合作方式。
去年的香港影視展,大批視頻網站到香港採購內容,導致韓劇價格高居不下。但是,今年的環境變瞭。
從今年香港影視展上公佈的合作項目來看,業內更流行的兩種模式,第一種是與影視公司達成戰略合作,從而獲得長期的、穩定的內容供應夥伴。
比如,在本屆影視展的“智能移動時代的泛娛樂內容”論壇上,小米科技與華策影視宣佈合作:未來兩年,華策影視將開放節目總時長10萬小時的版權庫,以聚合的方式落地小米全球平臺。
而小米為華策影視開發的“華劇場”,將在小米盒子、移動設備、互聯網電視等終端除油煙機系統專區首頁,優先推薦。
小米科技副總裁陳彤坦言,直接購買片子會受到有效期的限制,有效期到瞭之後還得再次付費購買。但如果是資本層面的合作就是長期的,不僅保值,而且增值。
此外,小米最近又談瞭一傢影視公司,不排除直接參與個別優秀的影視節目的制作。
第二招營業用抽油煙機:搶人才,直接簽約導演
常去影院看電影的觀眾應該註意到瞭,幾乎每一部電影,片頭都會掛出至少一傢互聯網公司的LOGO,備註聯合出品方或者獨傢視頻網站支持的身份。
但從去年起,互聯網公司開始明目張膽地“搶人”——阿裡巴巴、愛奇藝、優酷土豆紛紛成立影業公司。
阿裡動作最快,不僅搶走瞭王傢衛,還擁有陳可辛、周星馳電影的優先投資權。
這也是互聯網進軍影視界的第二種模式——直接簽約導演,為互聯網公司定制節目。
比如優酷土豆。從2010年開始,優酷土豆通過“大師微電影”和“青年導演扶植計劃”,網絡瞭一大批電影大導演和草根視頻人才。今年,他們把金牌監制黃建新“搶”瞭過來,給叫獸易小星的電影導演處女作《萬萬沒想到》做監制。
愛奇藝影業則搶下《澳門風雲1、2》的香港導演王晶,雙方將合作推出包括《淘得有情人》在內的6部電影作品,而且是在院線和網絡同步上映。
愛奇藝CEO龔宇則表示,愛奇藝希望以此打通電影產業鏈的上下遊。而對於王晶來說,牽手互聯網勢在必行。
“傳統院線電影會讓導演面臨巨大的票房壓力,這就導致一些題材新穎獨特的電影失去瞭生存空間。而互聯網的觀眾群體更年輕、接受度更寬廣。因此,我決定先走一步。”
王晶還表示,根據視頻網站的大數據顯示,電影觀眾的主流群體集中在85後至90後。目前電影放映終端在電影院,但營銷的主要渠道和上映後的口碑傳播主要依賴於互聯網。所以,未來互聯網會取代傳統的電影發行模式,更重要的是,互聯網一代的觀眾接受“付費模式”,也讓“互聯網+娛樂”的新概念成為可能。
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